劉 鑫 周春波

　　當前，“微短劇+文旅”正成為推動文旅深度融合的新興力量。寧波影視產業(yè)基礎扎實，具備賦能文旅的先發(fā)優(yōu)勢。目前，擁有象山影視城與博地現代影視基地兩大核心載體、城市外景庫覆蓋超1500個場景，政策層面給予劇組最高2100萬元扶持。《大江大河》《小巷人家》等熱播劇相繼在此取景，《河姆渡的骨哨聲》等本土文旅微短劇嶄露頭角。然而，要從取景地躍升為出圈目的地，需超越簡單的場景借用、避免同質化跟風，走出一條以內容破圈、以產業(yè)支撐、以傳播引爆、以品牌長效的寧波特色路徑。

深耕在地敘事，推動“城市外景庫”向“內容策源地”躍升

　　以內容為王，微短劇賦能文旅。不能僅單方面地提供場景，而是應積極策劃、制作具有甬城特色的內容產品，在故事中體現文化而不是僅僅作為背景板。首先，對寧波的本地文化資源進行系統梳理：聚焦大運河詩路與海絲古港這一條線，開發(fā)歷史探源題材；圍繞東方大港與先進智造這一主題，融入工業(yè)美學與勵志創(chuàng)業(yè)故事；緊扣濱海寧波與非遺民俗這一敘事方向，創(chuàng)作美食治愈類作品；以此構建具有寧波辨識度的微短劇內容譜系。其次，實施“寧波故事”微短劇精品創(chuàng)投計劃，在現有影視扶持政策基礎上設立專項創(chuàng)投基金，每年重點扶持一批緊扣上述方向的精品項目，評審時加大“文化融合度”與“旅游轉化潛力”權重。此外，與在甬高校合作建立創(chuàng)作基地，邀請本土編劇、非遺代表性傳承人以及文旅人士一起打磨劇本，鼓勵創(chuàng)作者將寧波特色元素自然地融入故事發(fā)展之中。

構建產業(yè)生態(tài)圈，從單點拍攝演進為全鏈協同

　　微短劇出圈離不開完善的產業(yè)鏈條，應集納多方力量形成“策劃—創(chuàng)作—拍攝—制作—傳播—衍生”的完整產業(yè)閉環(huán)。第一，強化“政府—平臺—企業(yè)”協同機制，在文旅、經信等多個部門合力下為劇組提供全流程服務，并解決不同區(qū)域、不同場景之間的拍攝對接問題；鼓勵國有文化企業(yè)、影視公司、MCN機構發(fā)起組建“寧波市文旅微短劇發(fā)展聯盟”，將創(chuàng)作與發(fā)行資源整合。第二，升級拍攝制作基礎設施與服務配套，在發(fā)揮好象山影視城、博地現代影視基地LED數字影棚優(yōu)勢的同時，打造“微短劇實景研創(chuàng)基地”，在各區(qū)（縣、市）擇優(yōu)選取空間適當進行影視化改造便可直接使用的拍攝點，建設成一批“拎包入駐”的微短劇拍攝基地。第三，搭建文旅微短劇線下轉化對接平臺，打造“劇游寧波”數字平臺，集成取景地導航、體驗產品預訂、衍生品商城三大功能，通過AR實景導航、主題線路預訂、官方文創(chuàng)銷售等方式，實現線上流量向線下消費的無縫轉化。

打造短劇專屬傳播矩陣，以社交裂變實現破圈引爆

　　微短劇出圈不靠硬推，而靠話題、種草、二創(chuàng)、打卡形成鏈式傳播。要建立“平臺賦能、達人種草、全民共創(chuàng)”的傳播體系。一是加強與頭部視聽平臺戰(zhàn)略合作，主動嵌入“跟著微短劇去旅行”國家級傳播計劃，用好流量池、推薦算法與熱點運營機制，提升作品曝光度與完播率。二是聯動文旅達人、劇情解說、本地探店類KOL/KOC開展分層種草，推出“追劇打卡寧波”“短劇中的甬式生活”等系列內容，把劇情亮點轉化為旅游吸引力。三是激活UGC全民傳播，引導觀眾到取景地打卡、翻拍、二創(chuàng)，打造可模仿、可傳播、可互動的場景與臺詞，讓一部微短劇帶動一座城“刷屏出圈”。

建立長效機制，從熱點營銷邁向品牌長紅

　　微短劇賦能文旅不能寄希望于偶然爆款，應形成良性循環(huán)機制，實現網紅到長紅。一是成立“寧波文旅微短劇年度盛典與指數發(fā)布”，相關職能部門牽頭主辦一年一度的微短劇年度盛典活動，評出年度優(yōu)秀微短劇、取景點、創(chuàng)作者及營銷案例，并依托高校院所推出“寧波影視旅游影響力指數”，分析每部作品所產生的游客量及經濟效益，指導相關決策部門制定政策及投資者進行有效投資。二是開展“文旅從業(yè)人員微短劇素養(yǎng)提升計劃”，對導游、講解員、酒店服務員、非遺傳承人等進行系統性培訓，包括本地影視拍攝歷史、熱門劇集知識點、劇粉專屬服務等，打造一批“影視文旅推薦官”。三是打造產學研用一體的人才及創(chuàng)新支撐體系，支持在甬高校開授文旅微短劇相關的課程或者微專業(yè)，培育出“影視創(chuàng)作+旅游管理”復合型人才，并鼓勵企業(yè)與高校、研究機構共建實驗室，一起開發(fā)VR/AR沉浸式劇游、AIGC輔助劇本創(chuàng)作、大數據客群分析等技術，以人才培育和技術創(chuàng)新為寧波文旅微短劇高質量發(fā)展提供源頭活水。

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